¿Qué es el lujo?
Para Andrew Winch los avances en tecnología están redefiniendo el concepto de lujo.Andrew Winch
Andrew Winch ha diseñado algunos de los yates más exclusivos que se han construido jamás. Desde la fundación de Winch Design en 1986, su empresa se ha hecho cargo del diseño de helicópteros, jets y superyates junto con otras propiedades extraordinarias. Winch adopta una perspectiva decidida para elevar la belleza y exclusividad de sus diseños
El concepto de lujo depende de la cultura de la persona que lo define. En tu vida y tus viajes, ¿te has encontrado diferencias en el significado de la palabra? ¿Has cruzado las fronteras del lujo?
Después de viajar por el mundo, he visto diferencias en la interpretación mundana del lujo entre diferentes culturas, aunque creo que los valores fundamentales del concepto de lujo, como la libertad y el tiempo, son los mismos en cualquier parte del mundo. Lo que varía entre culturas es lo referente a los bienes materiales, pero una experiencia que permita a la mente relajarse a mí me proporciona el mismo placer esté donde esté.
“Los valores fundamentales del concepto de lujo, como la libertad y el tiempo son las mismas en cualquier parte del mundo.”
¿Qué cualidades dirías que son fundamentales en un producto, servicio o experiencia de lujo auténtico?
Creo que el lujo tendría que ser eterno, algo que no perdiera su atractivo con el paso de los años. Un producto de lujo tiene que ser elaborado a medida hasta el mínimo detalle y tiene que parecerlo, aunque no lo esté. Es la búsqueda de la satisfacción lo que impulsa todos los bienes, servicios o experiencias de lujo, ya sea un buen vino, unas vacaciones o un yate.
Cuando concibes y creas un producto o servicio de lujo, ¿qué elementos esenciales crees que tienen que estar presentes?
La rareza es, sin duda, un elemento esencial en la creación de un producto o servicio de lujo. Si hay demasiado de algo, perderá su atractivo. El lujo supremo se refiere a todo aquello que es único, cualquier pieza que nadie en el mundo posee o una experiencia que no puede ser recreada. Por ejemplo, cualquier mueble hecho a medida de cualquiera de nuestros yates. Están diseñados en nuestro estudio, aprobados por el cliente, hechos a mano por artesanos con el uso de materiales seleccionados y montados a bordo antes de la entrega. Son piezas hechas completamente a mano, únicas e imposibles de comprar en cualquier otra parte del mundo y eso es lo que hace de un producto, un artículo de lujo.
“Los avances en la tecnología serán uno de los principales factores que contribuirán a la evolución del lujo”
¿Cómo ve tu empresa el rango de oportunidades de crecimiento dentro del campo emergente del "lujo sostenible"?
La sostenibilidad es algo que nos importa mucho en Winch Design. Nos comprometemos a garantizar que los materiales y los acabados que utilizamos provengan de una fuente sostenible e incluso de su correcta certificación de procedencia cuando sea posible. Creo que esto es algo de lo que los clientes se están volviendo cada vez más conscientes y, por lo tanto, las oportunidades en este campo son enormes.
El lujo puede parecer contradictorio – la rareza de un producto deseable es parte de su atractivo. Aun así, el lujo se está convirtiendo en algo cada vez más accesible. ¿Cómo ves este delicado equilibrio y la democratización del lujo?
Creo que la percepción general de la democratización del lujo tiene elementos positivos y negativos. Positivos porque más personas pueden disfrutar de cosas que antes estaban fuera de sus límites, pero negativas porque parte de lo que hace que un producto lujoso sea considerado lujo es la exclusividad y sin esto el concepto en sí está en peligro de perder su atractivo inicial. Sin embargo, creo que esto depende del tipo de lujo del que se esté hablando, ya que no todo lujo es cada vez más accesible. Los yates, aviones y propiedades que diseñamos son de máximo lujo y bajo ningún concepto se están convirtiendo en algo más asequible. Creo que siempre se mantendrá este atractivo "intocable" debido a su propia naturaleza y lo absolutamente inaccesibles que son para todas las personas, excepto unas pocas en el mundo. Con respecto a la democratización general del lujo, creo que es generalmente una dirección positiva.
¿Cuál es un lujo del que no podrías prescindir?
Mi velero. La libertad que me da para desconectar del resto del mundo y pasar tiempo con mi familia y amigos en el mar es un sentimiento que no puedo obtener en ningún otro lugar. Es el máximo lujo para mi.
"El tiempo es, por descontado, el lujo por excelencia."
¿Podrías elegir una palabra para describir el lujo hoy en día?
Libertad. No hay ningún bien material ni ninguna posesión que pueda acercarse al lujo de la libertad. Siempre es difícil desconectar por completo y encontrar tiempo para relajarse, pero en los momentos en que se puede, ya sea con la familia, amigos o incluso solo, no hay nada comparable.
¿Cómo ves la evolución del lujo y hacia dónde se dirige?
Creo que las personas están comenzando a desviar su atención de la adquisición de bienes materiales y compras puntuales y están empezando a gastar su dinero en experiencias. En la industria del yate estamos viendo un número creciente de clientes que desean usar sus yates para la exploración, en expediciones a la Antártida, por ejemplo. Una experiencia de esta clase es de gran lujo, incluso para alguien que tiene de todo. También creo que los avances en la tecnología serán uno de los principales factores que contribuirán a la evolución del lujo, debido a la naturaleza "a demanda" de dispositivos como nuestros smartphones. Espero que las apps que permitan pedir jets privados con solo apretar un botón o vehículos autónomos en los que puedas trabajar mientras eres transportado sean cada vez más comunes. Cualquier producto o servicio que pueda hacer las cosas más rápido o más eficientemente será enormemente popular. El tiempo es, por descontado, el lujo por excelencia.
